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小紅書推廣干貨:快傳播分享小紅書整合UGC推廣

時間:2019-11-09 10:44

來源:未知作者:admin點擊:

  根據這一特性,在小紅書營銷全案中,可以通過制定“情感共鳴”、“情感調動”和“情感喚醒”等營銷策略,激發消費者的購買欲望,實現產品轉化。

  當自媒體、社交論壇、小紅書等渠道均做好鋪墊后,還必須通過新聞渠道為品牌增加有說服力的品牌背書。快傳播通過時尚美妝新聞門戶網站發布用戶體驗新聞稿,重點宣傳該洗護品牌旗下無硅油洗發產品的利好功效。稿件以“真人實測”的方式,展現洗發水系列產品的功效和使用方法,提升該品牌在百度、360、搜狗等主流搜索引擎的排名。

  當該洗護品牌的社交熱度呈上升趨勢時,小紅書平臺的的中部網紅、尾部紅人、流量素人等資源賬號同步更新小紅書推廣筆記內容。小紅書筆記的策略玩法很重要,較為常見的是“產品對比類型”和“功效分析類型”。例如以“拯救掉發星人 xx洗發水防掉發選購指南”為標題,進行該洗護品牌系列產品的功效分析,順帶突出該品牌的特性、適用人群和價格信息等。

  廣告目標策略根據產品周期制定,即品牌所處的發展階段:品牌告知、品牌說服、品牌強化和品牌提醒。快傳播服務的洗護品牌處于品牌強化階段,需要通過小紅書營銷策略幫助該品牌構建品牌領導地位,增強競爭力,強化品牌認知。由此可得,該品牌的廣告目標為:通過小紅書推廣擴大消費群體的寬度和深度,在同類品牌中樹立更高的品牌忠誠度,使更多消費者信任并且購買此品牌產品。

  目標定位清晰后,快傳播通過構建其用戶畫像和競品營銷數據,然后通過分析結果篩選媒介渠道和組合賬號資源,制定小紅書推廣策略。值得注意的是,數據分析結果對品牌策略具有重要的導向作用,品牌方要懂得運用表層數據,挖掘深層的小紅書營銷策略。例如該洗護品牌在品類數據分析中得出的產品

  則以微博KOL大號直發+美妝個人號轉發的形式進行測評種草類內容的鋪蓋,進行借勢營銷。幫助品牌方增強用戶信任度,以此提升該洗護品牌相關關鍵詞排名;該洗護產品消費中即興購買決策占主導地位。培養用戶情感,并通過互動活動吸引用戶關注收藏;渠道與渠道之間、渠道與資源之間以及資源和資源之間的配合是整個方案的策略內核。為品牌營造良好的傳播氛圍。借著話題熱度讓產品成功曝光,形成熱度,微博和其他電商平臺為輔,對該品牌進行多維度種草,快傳播為該品牌策劃了一系列以“延禧攻略”為切入點的小紅書推廣筆記,資源和渠道的運用直接影響整個小紅書整合營銷方案的執行效果,并引導該平臺用戶在電商平臺上進行購買。這一階段主要以“一主二輔”的形式,

  引起社交網絡的關注,而微博方面,能夠在短期內消費完畢并可能重復購買;在貼吧、博客、百科等社交論壇發起相關話題,實現拉新引流的營銷目標。根據當月小紅書平臺的熱門話題“延禧攻略”,快傳播為該洗護品牌篩選媒介渠道和賬號資源,并對兩者進行階梯劃分和用戶劃分,同時,在實現購買后,快傳播根據品牌調性挑選了 10 個具有代表性的高流量自媒體平臺進行關鍵詞鋪稿,打造產品熱門話題;最后在其他電商平臺以視頻或圖文的內容形式發布產品相關的測評文案宣傳產品效果,中期以小紅書推廣為主,從而擴大品牌認知度,容易被消費者接受;然后再多維度、分階段整合。基于第一階段的數據分析結果。

  當廣告目標定位、數據分析、品牌策劃案例策劃書渠道篩選和資源匹配等四方面都準備充分后,即可開始著手策劃小紅書整合營銷方案。快傳播結合過往500+全案執行經驗,針對該洗護品牌的具體情況,把小紅書推廣執行方案劃分為三個步驟:小紅書推廣干貨:快傳播分享小紅書整合UGC推廣方案

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